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    行業資訊

    這罐果汁啤酒,讓雙十一全民耍個小啤汽

    雙十一前夕,一條“耍小脾氣”調戲一眾潮牌廣告的微博在網上激起千層浪。數小時內,吃瓜群眾腦洞大開,貢獻了累計十多萬次的轉評,不少品牌也加入這場硝煙彌漫的狂歡中。一時間,各種品牌slogan飛舞,吐槽、賣萌、求福利輪番上演。而這場節前的微博狂歡,不僅讓人記住了名為小啤汽的果汁啤酒品牌,更讓這個可愛又有點小脾氣的“女孩”一夜爆紅。

    本是無心吐槽,奈何網友腦洞太大

    大家都在倒數買買買時,幾張調侃品牌的海報出現在微博上,一個金黃短發的女孩發出各種傲嬌的表情,對各大品牌進行調侃,并演變成全民參與的#剁手節耍小啤汽#微博話題,頂著美國大選、川普贏了、劉愷威出軌等眾多熱門事件的壓力,擠進微博熱門話題的前十位,引發近400萬的關注和討論。

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    作為雙十一話題的一匹黑馬,數萬網民紛紛對各大品牌進行調戲,加入這個撩大牌的狂歡中。

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    各個品牌似乎也沒閑著,來者不拒地跟網友互撩起來,將#剁手節耍小啤汽#推向高潮。

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    疑似微博藍V中的“段子手”@杜蕾斯的海報更是神助攻地將話題刷出新的高度。

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    就連創意媒體也沒有錯過這場熱鬧的網上“聚會”,歡樂地參與進來。

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    作為事件的最大焦點,小啤汽這個能夠DIY表情的果汁啤酒品牌,以及罐身的小啤汽女孩造型一夜之間成為人盡皆知的“網紅IP”。

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    產品即社交,產品即互動

    以前品牌們在微博上做營銷、追熱點基本上都是各自為戰。而在這場“小脾氣”下的藍V與網友的集體狂歡中,跨界聯合的UGC方式,讓各個品牌都恰到好處地展現自己的個性,吃瓜群眾既是圍觀者也是參與者。對小啤汽這樣的新品牌而言,還有什么比消費者用自己的語言表達對品牌的認識更有吸引力呢?

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    早在11月1日,小啤汽與超級IP迪士尼的聯合營銷就已經引爆了輿論關注。一連串的熱點事件,讓這個有率直個性、極具話題性與社交互動功能果汁啤酒品牌深入人心。

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    從最初的昵稱罐到歌詞罐,再到emoji表情罐,可口可樂和百事可樂等大牌都在努力發掘產品自身的社交化元素,但定式的內容始終拋離不了以標簽定義社群的模式。在年輕人群個性化需求強烈的今天,小啤汽DIY表情上罐的特性將互動內容交到消費者手上,調動每一個消費者的積極性與認同感,讓更多人自發參與傳播。

    在這個社交為王的營銷時代,產品即社交的方式,在品牌營銷的起跑線上就已經甩開了對手幾條街,何況還能有趣地玩轉各個熱點。相信接下來的雙十一營銷鏖戰,小啤汽也將會繼續玩出跟“其他妖孽”完全不一樣的有趣形式。


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